توسط : راهکارهای اپل برای مقابله با تعرفه‌های سنگین دونالد ترامپ
دولت دونالد ترامپ با اعلام تعرفه‌های سنگین بر واردات از کشورهای کلیدی مانند چین، هند و ویتنام به آمریکا، چالش بزرگی برای کمپانی اپل ایجاد کرده است. این تعرفه‌ها که شامل نرخ ۵۴ درصد برای چین، ۲۶ درصد برای هند، و ۴۶ درصد برای ویتنام می‌شود، زنجیره‌ی تأمین جهانی اپل را که به تولید برون‌مرزی وابسته است، تهدید می‌کند. پس از اعلام این طرح در هفته‌ی گذشته، ارزش سهام اپل حدود ۱۰ درصد افت کرد و نگرانی‌ها درباره‌ی افزایش قیمت گوشی آیفون بالا گرفت. اپل که از سال ۲۰۱۷ قیمت پایه‌ی آیفون‌های پرچم‌دار خود را روی ۹۹۹ دلار ثابت نگه داشته، حالا باید راهکارهایی برای حفظ تعادل هزینه‌ها و قیمت نهایی پیدا کند.
تأثیر تعرفه‌ها بر صنعت فناوری و مصرف‌کنندگان
تعرفه‌های دونالد ترامپ تنها اپل را تحت تأثیر قرار نمی‌دهد؛ کل صنعت فناوری ممکن است با افزایش هزینه‌ها و تغییر در قیمت‌گذاری مواجه شود، چرا که بسیاری از شرکت‌های بزرگ فناوری وابسته به زنجیره تأمین جهانی هستند و هرگونه اختلال در واردات می‌تواند باعث کاهش سود و افزایش قیمت محصولات برای مصرف‌کنندگان شود.
اگر اپل نتواند این چالش را مدیریت کند، مصرف‌کنندگان در سراسر جهان احتمالاً با قیمت‌های بالاتر آیفون، آیپد، مک بوک و سایر محصولات اپل روبه‌رو خواهند شد. این موضوع می‌تواند رقابت در بازار جهانی را نیز تحت تأثیر قرار دهد.
استراتژی‌های اپل برای مقابله با تعرفه‌های جدید
فشار بر تأمین‌کنندگان برای کاهش هزینه‌های تولید
یکی از راه‌های اصلی اپل برای مدیریت تعرفه‌های سنگین، مذاکره با تأمین‌کنندگان قطعات و تولیدکنندگان است. این شرکت می‌تواند از نفوذ خود در بازار استفاده کند تا قیمت مواد اولیه و تولید را کاهش دهد. با این روش، بخشی از بار مالی تعرفه‌ها به شرکای تجاری منتقل می‌شود و اپل می‌تواند قیمت آیفون را تا حد امکان رقابتی نگه دارد. کاهش هزینه‌های تولید به‌ویژه در زنجیره‌ی تأمین چین، که هدف اصلی تعرفه‌های ۵۴ درصدی است، اهمیت زیادی دارد.
استفاده از حاشیه‌ی سود بالا
اپل با حاشیه‌ی سود میانگین ۴۵ درصد، انعطاف مالی قابل‌توجهی برای مقابله با تعرفه‌ها دارد. این شرکت می‌تواند تصمیم بگیرد بخشی از هزینه‌های اضافی را خودش تقبل کند، بدون اینکه افزایش چشمگیری در قیمت آیفون یا سایر محصولاتش اعمال کند. این استراتژی به‌ویژه در کوتاه‌مدت مفید است و به اپل زمان می‌دهد تا راه‌حل‌های پایدارتری برای زنجیره‌ی تأمین خود پیدا کند. حفظ رضایت مشتریان در اولویت این رویکرد قرار دارد.
تغییرات موقتی در قیمت‌گذاری
یکی دیگر از گزینه‌های اپل، افزایش موقت قیمت‌ها در دوره‌ای مشخص است. این تغییر می‌تواند به‌عنوان یک راهکار تاکتیکی عمل کند تا اپل تأثیر تعرفه‌ها را ارزیابی کرده و برنامه‌های بلندمدت خود را تنظیم کند. به‌عنوان مثال، افزایش چند درصدی قیمت آیفون در بازارهای خاص می‌تواند بخشی از فشار مالی را جبران کند، بدون اینکه سهم بازار این شرکت به‌طور جدی آسیب ببیند. این روش نیازمند تحلیل دقیق رفتار مصرف‌کنندگان است.
تنوع‌بخشی به زنجیره‌ی تأمین
اپل مدت‌هاست که تلاش می‌کند وابستگی خود به چین را کاهش دهد و تعرفه‌های جدید این نیاز را ضروری‌تر کرده‌اند. انتقال بخشی از تولید به کشورهایی مثل هند و ویتنام، که تعرفه‌های کمتری دارند، می‌تواند یک راه‌حل بلندمدت باشد. اگرچه تولید در خاک آمریکا به دلیل هزینه‌های بالا بعید به نظر می‌رسد، سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌های تولید در کشورهای جایگزین می‌تواند به اپل کمک کند تا از آسیب تعرفه‌های ۵۴ درصدی چین در امان بماند. این تنوع‌بخشی همچنین ریسک‌های ژئوپلیتیکی را کاهش می‌دهد.
چالش بزرگ: وابستگی به چین
کاهش سریع وابستگی به چین، که ستون اصلی زنجیره‌ی تولید اپل است، کار ساده‌ای نیست. در حالی که هند و ویتنام در حال مذاکره با دولت آمریکا برای کاهش تعرفه‌ها هستند، چین هنوز وارد این گفتگوها نشده است. این موضوع اپل را مجبور می‌کند با سرعت بیشتری به سمت گزینه‌های جایگزین حرکت کند. علاوه بر این، زمان‌بندی اجرای تعرفه‌ها از ۹ آوریل (۲۰ فروردین) فشار بیشتری به این شرکت وارد می‌کند تا استراتژی‌های خود را عملیاتی کند.
در انتها می‌توان گفت اپل با ترکیبی از فشار بر تأمین‌کنندگان، استفاده از حاشیه‌ی سود، تغییرات قیمتی موقت، و تنوع‌بخشی به زنجیره‌ی تأمین، ابزارهای لازم برای مقابله با تعرفه‌های سنگین ترامپ را در اختیار دارد. با این حال، موفقیت این راهکارها به سرعت عمل و انعطاف‌پذیری این شرکت بستگی دارد.
