توسط : بلومبرگ موفقیت‌های اپل را تحت رهبری تیم کوک مورد ارزیابی و بررسی قرار داده است و دلایل خود را طی گزارشی منتشر کرده است.
اخیراً مقاله‌ای توسط «مارک گورمن» و همکارانش در خبرگزاری بلومبرگ درباره صعود و پیشرفت اپل تحت رهبری تیم کوک منتشر شده است که به چندین ویژگی مهم از جمله تیز هوشی دیپلماتیک، شجاعت و شهامت عملیاتی، نگاه دقیق به جزئیات و در نهایت موفقیت تیم کوک در تبدیل اپل به یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های تاریخ تجارت مدرن اشاره شده است.
در این مقاله به تعدادی از موضوع‌های مهم در تاریخ ظهور درخشان و سریع اپل تحت رهبری کوک اشاره شده است. این موارد شامل حساسیت‌های برون سپاری تولید محصولات در چین، رابطه او با روسای جمهور سابق و فعلی ایالات متحده، رویکرد و نگرش او برای صرفه جویی در هزینه‌های تولید محصولات جدید و مدیریت استراتژیک و تنوع محصولات اپل در یک زنجیره تأمین جهانی است.
دیگر خصوصیات مهم دیگری که از تیم کوک در مقاله بلومبرگ به آن‌ها اشاره شده شامل این موارد است:
- اخلاق کاری سخت‌گیرانه و بی‌وقفه
- تمایل غیرقابل انتظار او برای دوستی با رئیس جمهور سابق آمریکا و سکوت او در برابر انتشار تبلیغات منفی و اخبار جعلی در مورد بازگشت تولیدات اپل به آمریکا
- مدیریت فرایند طراحی و ساخت مک پرو 2019 باوجود انتقاد از طراحی مدل 2013 این کامپیوترها
- فشار داخلی اپل برای بیرون آمدن از چین به دلایلی مثل سانسور، نقض قوانین حقوق بشر و رفتار خشونت آمیز کارخانه‌های موجود در چین
- حفظ رقابت با پلتفرم‌هایی مثل اسپاتیفای، اپیک گیمز و فیس‌بوک به دلیل ادعای آن‌ها مبنی بر انحصار طلبی اپل
تیم کوک معمار استراتژی برون سپاری اپل به چین بود که تاکنون نیز انتقاداتی به او وارد شده است. با این حال کوک با روش دیپلماتیک خود این روند را همچنان ادامه داده است.
